Jak Wykorzystać Zasięg do Budowania Linków: Porady Ekspertów i Przykłady

Link building wciąż żyje i ma się dobrze, a zasięg jest jedną z najlepszych strategii pozyskiwania nowych linków zwrotnych. Illia Cherepynets, ekspert Jooble ds. SEO, podzielił się swoim doświadczeniem w tworzeniu działu zasięgowego i organizowaniu procesu budowania linków.

Illia Cherepynets

Specjalista ds. SEO

Illia Cherepynets jest doświadczonym ekspertem SEO z prawie 15-letnim doświadczeniem w tej dziedzinie. Od 2010 roku wspinał się po szczeblach kariery w branży SEO, od Juniora, przez Middle, aż po Senior SEO. Obecnie Illia pracuje w Jooble, międzynarodowej witrynie do poszukiwania pracy, która obejmuje 69 krajów i 24 języki, z ponad 4 020 000 ofert pracy z ponad 140 000 źródeł.

W tym artykule zbadamy znaczenie outreachu, jak zorganizować proces outreachu, jakich narzędzi użyć, jak zbudować strategię i jaka jest różnica między PR a outreach; wszystko to zostanie uzupełnione przykładem z życia wziętym z Jooble. Zaczynamy!

Budowanie linków (Link building outreach) to proces kontaktowania się z innymi witrynami i publikacjami w celu nawiązania połączeń i uzyskania linków zwrotnych. Podobnie jak w przypadku innych strategii budowania linków, jego głównym celem jest poprawa pozycji witryny w rankingach i ogólnego autorytetu poprzez stworzenie silnego profilu linków zwrotnych.

John Mueller, starszy analityk trendów dla webmasterów w Google, wspomniał, że zautomatyzowano proces usuwania spamerskich linków. Jeśli jednak spojrzysz na poniższy wykres, zobaczysz, że ruch organiczny zmniejszył się z czasem pomimo tej automatyzacji.

Wizualna reprezentacja ruchu organicznego rosnącego w czasie po automatyzacji

Im większa witryna, tym większe ryzyko otrzymania spamerskich linków. W niektórych krajach ilość spamu może sięgać nawet 80% wszystkich linków zwrotnych.

Wykres kołowy ilustrujący powszechność linków spamowych

Ważne jest, aby monitorować swój profil linków zwrotnych i być na bieżąco z wszelkimi nowymi linkami, dlatego Jooble zdecydowało się otworzyć dział zasięgowy. W ten sposób mogli zawsze zarządzać swoim profilem linków zwrotnych i pozyskiwać więcej wysokiej jakości linków.

Stwórz Dział Wsparcia Zasięgowego

Illia mówi, że aby zarządzać swoimi backlinkami, Jooble stworzył profesjonalny zespół outreacherów z kompleksowym kursem, który pomaga nowym członkom od razu wejść w temat. Dział pomocy Jooble jest odpowiedzialny za:

1. Naukę terminologii;
2. Znajdowanie nowych możliwości linków zwrotnych;
3. Pracę nad anchor’ami tekstów;
4. Tworzenie treści (obsługiwane przez oddzielny dział tworzenia treści);
5. Tworzenie szablonów wiadomości e-mail w różnych językach;
6. Negocjowanie umów.

Zautomatyzuj Proces

Mając około 25 milionów zaindeksowanych stron, firma Jooble zdała sobie sprawę, że musi zautomatyzować czasochłonne zadania. Stworzyli oprogramowanie Link To The Future (LTF), które:

• Analizuje stronę internetową;
• Naprawia duplikaty;
• Tworzy zadania dla outreacherów;
• Pokazuje linki zwrotne, datę ich utworzenia i toksyczność;
• Sprawdza, czy domena jest już połączona z ich CRM;
• Zapisuje całą komunikację z witryną;
• Przechowuje wszystkie wiadomości e-mail i kontakty z witryny.

Jooble dąży do unikalności, zezwalając tylko na jeden link na domenę, dzięki czemu LTF ma kluczowe znaczenie dla zarządzania linkami zwrotnymi.

Automatyczna Analiza 

LTF (Gromadzenie Kluczowych Danych) 

Jooble wykorzystuje LTF do gromadzenia kluczowych danych i filtrowania dawców linków. Używają parametrów takich jak UR, DR, ruch, słowa kluczowe, domeny odsyłające, TF i CF, głównie przy użyciu Ahrefs i Majestic API do zbierania tych danych. Ich celem są domeny z 80 DR, ponad 500 ruchem i ponad 100 domenami odsyłającymi. Używają formuły TF: CF, aby odfiltrować witryny o niskiej jakości.

Analiza 

Następnie Jooble analizuje Google i analizuje różne domeny. W tym przypadku przeanalizowano 2000 stron internetowych z różnych krajów, ujawniając, że prawie 98% z nich nie nadawało się do pozyskiwania linków zwrotnych.

Analiza Jooble pokazuje, że 98% wszystkich przeanalizowanych linków zostało uznanych za nieodpowiednie 

Illia zauważył korelację między dobrymi i złymi linkami zwrotnymi w krajach obfitujących w spamerskie treści, takie jak kasyna, hazard i treści dla dorosłych, na przykład w Niemczech, gdzie 99,35% domen darczyńców zostało uznanych za niepożądane.

Rozszerzenie Checker

Kolejnym zautomatyzowanym krokiem jest ich własne rozszerzenie Checker. Jest to wtyczka do przeglądarki Google Chrome, a jej główne cele obejmują:

• Odfiltrowanie witryn o niskiej jakości;
• Gromadzenie kluczowych parametrów SEO;
• Dostarczanie rekomendacji;
• Przypisanie wyniku bazowego (wewnętrzny wskaźnik Jooble);
• Zabezpieczenie domeny przez jednego z outreacherów.

Analiza Ręczna

Geolokalizacja Ruchu

Jooble wybiera domeny na podstawie kraju, rekomendując tylko te, w których co najmniej 10% ruchu pochodzi z kraju z pierwszej piątki krajów istotnych dla rynku docelowego. Gwarantuje to, że linki zwrotne pochodzą z renomowanych źródeł i są zgodne z geograficznym celem kampanii. 

Analiza Wizualna 

Po zautomatyzowanej analizie, eksperci Jooble przeprowadzają ocenę wizualną, odrzucając automatycznie wygenerowane strony internetowe oraz te, które zawierają linki do kasyn online i innych szarych nisz.

Analiza Ruchu

Witryny odnotowujące trzykrotny lub większy spadek ruchu lub wykazujące dramatyczne wahania wskazujące na spamerskie zasoby są uznawane za nieodpowiednie.

Jooble analizuje ruch w Google Search Console, aby sprawdzić, czy nastąpiły jakieś drastyczne zmiany

Zabronione Treści

Strony internetowe z niedozwolonymi treściami lub linkami zwrotnymi, takie jak te związane z hazardem, treściami dla dorosłych lub innymi nieodpowiednimi tematami, są natychmiast dyskwalifikowane z działań Jooble. Pomaga to chronić integralność marki Jooble i zapewnia zgodność z wytycznymi wyszukiwarek.

Brak Nowych Stron w Indeksie Google

Witryny, które nie mają nowych stron w indeksie Google, są oflagowane. Wskazuje to na potencjalne problemy z kondycją witryny lub jej zdolnością do generowania świeżych, istotnych treści, co jest krytycznym czynnikiem dla wysokiej jakości linków zwrotnych. Witryny muszą wykazywać ciągłe tworzenie i indeksowanie treści, aby można je było uznać za realne źródła linków zwrotnych.

Treść Nie Pasuje do SEF

Strony, które nie są zgodne ze standardami adresów URL przyjaznych dla wyszukiwarek, są pomijane. Przyjazne dla wyszukiwarek adresy URL mają kluczowe znaczenie dla poprawy doświadczenia użytkownika i poprawy pozycji w wyszukiwarkach. Jooble zapewnia, że źródła linków zwrotnych utrzymują wysokie standardy w swoich strukturach adresów URL w celu optymalizacji możliwości indeksowania i trafności.

Ciągłe Reklamy lub Wyskakujące Okienka Blokujące Zawartość

Wykluczone są witryny zaprojektowane głównie w celu kierowania ruchu do innych witryn, charakteryzujące się uporczywymi reklamami lub wyskakującymi okienkami, które blokują treść. Nawet jeśli strony te spełniają inne kryteria, ich natrętne reklamy i słabe wrażenia użytkownika sprawiają, że nie nadają się one do pozyskiwania wysokiej jakości linków zwrotnych. Jooble priorytetowo traktuje przyjazne dla użytkownika, bogate w treść witryny w swoich kampaniach zasięgowych.

Dodatkowa Kontrola po Roku

Ręczna analiza linków zwrotnych po roku wykazała niewielki wzrost jakości.

Wszystkie domeny sprawdzone wcześniej przez Jooble zostały dodatkowo poddane ponownej ocenie po roku, przy czym prawie 99% z nich pozostało nieodpowiednie jako domeny dawców. Czasami strony internetowe mogą zostać przeniesione na listę „zielonej flagi” po ręcznym przeglądzie - ale tylko wtedy, gdy ich wskaźniki poprawią się z czasem.

Uważaj: Strony internetowe ukierunkowane na SEO

Illia przestrzega przed stronami internetowymi poświęconymi SEO, których liczba ostatnio wzrosła. Witryny te często stosują zwodnicze taktyki w celu zawyżenia ruchu i sprzedaży linków zwrotnych. Analiza Jooble zidentyfikowała wzorzec, w którym takie strony internetowe doświadczają szybkiego początkowego wzrostu, po którym następuje spadek ruchu i jakości. 

Aby temu przeciwdziałać, Jooble wprowadziło Bad Donor Domain 2.0, poprawiając filtrowanie o 8%. Krytyczne kryteria wskazujące strony internetowe stworzone wyłącznie pod specjalistów SEO obejmują: 

• Rozbieżność między organicznymi słowami kluczowymi a ruchem;
• Podejrzanie niskie ceny za duży ruch;
• Niedopasowanie między domenami odsyłającymi a organicznymi słowami kluczowymi;
• Nienaturalna korelacja między CF/TF/domenami odsyłającymi.

Wybierając stronę do promowania, Illia podkreśla znaczenie skupienia się na medianie, tempie, jakości i listach kotwic. Początkowo ręcznie stworzył tabelę dla outreacherów, wskazując liczbę linków wymaganych przez każdą stronę.

Illia zaleca wykonanie prostego arkusza Excel do monitorowania linków zwrotnych

Zautomatyzowali jednak ten proces za pomocą interfejsu API Google Search Console, gdy obciążenie pracą wzrosło. Umożliwiło im to dokładną identyfikację stron wymagających większej liczby linków zwrotnych dzięki wykorzystaniu następujących wskaźników:

• pozycja;
• wyświetlenia;
• kliknięcia;
• wyświetlenia słów kluczowych;
• linki.

Ta metoda pozwoliła im określić, które strony mają wystarczającą liczbę linków zwrotnych, a które muszą pozyskać więcej.

Lifehack Illia: Jeśli nie znasz się na programowaniu, naucz się formuł Arkuszy Google. To narzędzie pozwala łatwo analizować wiele danych i po prostu przekazywać je programistom, aby wdrożyli je jako oprogramowanie.

Ponadto Illia podkreśla znaczenie różnorodności anchor textów i naturalnych proporcji w profilu linków zwrotnych. Próby manipulowania anchor textami mogą zostać wykryte przez wyszukiwarki, więc jest to odradzane. Ich wtyczka ocenia jakość witryny i zaleca odpowiednie teksty kotwicy, takie jak nagie adresy URL, dokładne dopasowania, częściowe dopasowania lub markowe kotwice.

Podczas tworzenia działu zasięgowego ważne jest, aby zrozumieć, że linki są tracone w miarę upływu czasu. Jooble opracował narzędzie do monitorowania linków zwrotnych, aby automatycznie śledzić nowe i utracone linki zwrotne. Narzędzie to identyfikuje różne kwestie, takie jak:

• „Nieznany błąd wykonania żądania” (strona została upuszczona);
• Kod statusu błędu;
• Przekierowanie do innej domeny;
• Witryna jest zablokowana przed indeksowaniem X-Robots-Tag;
• Nieprawidłowe znaczniki HTML;
• Witryna jest zablokowana przed indeksowaniem <meta>;
• Nie znaleziono linku - link zniknął;
• Pojawił się/ zniknął atrybut nofollow;
• Pojawił się atrybut UGC/Sponsorowane;
• Obecność linków zarówno w wersji mobilnej, jak i stacjonarnej witryny;
• Obecność każdego linku w indeksie;
• Obecność w konsoli.

Więcej informacji na temat monitorowania linków zwrotnych można znaleźć w jednym z naszych ostatnich artykułów: "6 najlepszych darmowych narzędzi do monitorowania linków zwrotnych, aby śledzić sukces budowania linków"

Jooble podzielił PR i outreach na dwa różne działy ze względu na rodzaje linków, które każdy z nich może pozyskać. Podczas gdy outreach może koncentrować się na pozyskiwaniu naturalnych i zróżnicowanych linków zwrotnych wysokiej jakości, PR może pomóc w uzyskaniu ekskluzywnych linków zwrotnych ze znanych stron internetowych o wysokim autorytecie. Oto dlaczego:

1. Dziennikarze wolą mieć łatwo dostępne materiały.
2. Dziennikarze szukają ekskluzywnych badań.
3. Dziennikarze chcą więcej treści i materiałów wizualnych.
4. Dziennikarze cenią sobie spójną komunikację.
5. Dziennikarze są zainteresowani świeżymi i intrygującymi perspektywami i tematami.

Mówisz, że jeśli dodasz linki do narzędzi zrzekania się, adresy URL z listy zrzekania się muszą zostać ponownie zindeksowane. Czy to prawda? Czy to robisz, a jeśli tak, to w jaki sposób?

Nie indeksujemy ich ponownie, ponieważ sami nie możemy tego zrobić - to nie nasza konsola Google. Zbadaliśmy wszystkie narzędzia indeksujące i stwierdziliśmy, że nie działają dobrze. Poziomy działają, ale umieszczanie poziomu 2 na witrynach, których się zrzekłeś, nie jest zbyt logiczne🙂

W jaki sposób strony powinny być dodawane do listy disavow? Czy powinny to być linki do stron czy linki do witryn?

Tylko linki do witryn. Google wspomniało nawet, że linki do stron nie działają.

Jak zmierzyć korzyści/skuteczność linku?

Używamy naszego automatycznego ewaluatora, aby określić, ile linków potrzebuje strona. Jeśli strona jest wysokiej jakości i zaczyna się rozwijać, wtyczka ponownie ją oceni i wskaże, że potrzebuje kolejnego linku.

Jeśli chodzi o monitorowanie i analizowanie linków, mówicie, że sprawdzacie, czy link jest indeksowany. W jaki sposób sprawdzacie indeksowanie?

Mamy parser podłączony do naszego serwera, który automatycznie uruchamia się i zbiera dane o linkach - niezależnie od tego, czy są indeksowane, czy nie. Ręcznie eksportujemy i przesyłamy wszystkie linki z konsoli.

Czy możecie wyjaśnić logikę stojącą za algorytmami wyboru kotwic?

Nasz algorytm ocenia jakość strony i wydaje rekomendacje. Obecnie nie może on obliczać anchorów, ponieważ wymaga to zebrania anchorów wszystkich konkurentów i przeanalizowania ich. Lepiej jest wyszkolić outreachera, aby wybrał odpowiednie kotwice dla strony i zalecił najlepszą kotwicę dla witryny.

Jakie są minimalne warunki uzyskania wyników działań zasięgowych? Czy stosujecie strategię kupowania linków, zarówno dofollow, jak i nofollow?

Zasięg działa. Jeśli witryna nie angażuje się w działania zewnętrzne, szybko pozostaje w tyle i nie jest w stanie sprostać konkurencji. Nawet Google stwierdziło, że potrzebuje zewnętrznych linków do witryny, więc jakość jest najważniejsza. Biorąc pod uwagę obfitość spamu, skupiamy się wyłącznie na wysokiej jakości linkach, aby przeciwdziałać automatycznemu napływowi spamu.

Jeśli chodzi o linki follow i nofollow, jeśli przeanalizujemy, prawie 80% z nich to linki nofollow. Linki nofollow są również generowane automatycznie, a przy naszej skali jest to trudne do obliczenia. Tak więc próba pozyskania różnych typów linków byłaby trudna.

Wszystkie udane przełomy w witrynie następują po aktualizacji. Ale jeśli nie ma żadnych zmian trzy miesiące po nowych linkach, to wszystkie pozyskane linki powinny zostać sprawdzone; być może coś zostało zrobione nieprawidłowo.

Średnio wyniki można zobaczyć po około 8-9 miesiącach, szczególnie w mniej konkurencyjnych niszach, takich jak kasyna i forex, dynamika jest inna, podejście jest inne, a wolumeny są różne. Ale jeśli jest to Twoja własna witryna lub zwykły sklep internetowy i powielasz strategie konkurencji bez rozwoju witryny, musisz skupić się na własnych treściach. Coś może być nie tak z witryną, funkcjonalnością lub jakością treści.

Czy narzędzie do sprawdzania rozszerzeń Chrome jest dostępne online?

Nie, jest ono dostępne tylko wewnętrznie dla pracowników zewnętrznych firmy.

Co zrobić z nieaktualnymi ofertami pracy - przekierować je do odpowiedniej kategorii czy do 404?

Dajemy botowi 404 i przekierowujemy użytkownika do kategorii.

Czy próbowaliście automatycznie wyodrębnić rekomendacje anchorów z konsoli na podstawie słów kluczowych, które wykazują wzrost wyświetleń dla określonego adresu URL?

Nie, to nierealne przy naszej skali🙂

Czy możecie wyjaśnić więcej na temat pracy z A-Parser, czy to tylko do sprawdzania indeksowania, czy połączeń API?

Jest on połączony przez API. A-Parser jest naszym głównym narzędziem. Mamy też Netpeak Checker, ale używam go tylko do szybkiego sprawdzania. Wszystko opiera się na parserze. Mamy również dwóch programistów Pythona tworzących nasze wewnętrzne funkcje, takie jak rozszerzenie checkera.

Jak sądzicie, co będzie kolejnym trendem po outreachu?

Prawdopodobnie TikTok lub YouTube - YouTube już generuje duży ruch. Łatwe linki w Internecie - weźmy Chiny, gdzie mają własny komunikator do całej korespondencji.

Czy wykluczacie spamerskie strony z linkami nofollow bez kotwicy?

Mamy funkcję, która identyfikuje te spamerskie i automatycznie generowane witryny i umieszcza je wszystkie w pliku disavow.

Zespół Collaborator dziękuje Illia za tak pomocną i wnikliwą prezentację. Jesteśmy pewni, że jego doświadczenie i przykład Jooble pomogą Ci opracować skuteczną strategię pomocy i znaleźć się na szczycie SERP.

P.S. Na Collaboratorze można znaleźć ponad 33 tys. stron internetowych, na których można publikować posty gościnne, co usprawnia proces pozyskiwania i budowania linków🙂

Zacznij Publikować Posty Gościnne Już Teraz!